吆喝声申请声音商标,苏州传统文化得以传承

39288次 2017-03-09

  

  近日,苏州的一家文化公司以苏州非遗“姑苏吆喝(叫卖)”为基础,将“栀子花白兰花”吆喝声申请声音商标,并为其创作联合歌曲,这一新鲜之举引来媒体关注。确实,在公众印象中,注册商标一般多由文字、图形、三维标志等元素组成,将声音作为商标注册内容的还比较少见。


吆喝声申请声音商标,苏州传统文化得以传承


  栀子花、白兰花……”在许多人的记忆里,始终忘不了这段语调软糯、温柔婉转的老苏州叫卖声。如今,这样的叫卖声,不光承载的是乡愁,还有新的价值在被开发。

  事实上,在品牌的传播中,视觉传播是主要载体,但独特的声音标志,同样可以加深消费者对品牌的认知和记忆,进而有利于提升品牌的价值。如今有企业意识到借力声音商标这个“新引擎”,不失为明智之举。

  要想发现和发掘这样的“好声音”,地方传统文化是个不容忽视的宝库。苏州的历史源远流长,在这片土地上,产生了许许多多的“好声音”。例如非物质文化遗产昆曲、评弹、白茆山歌、芦墟山歌以及“姑苏吆喝”等,善于从这些“好声音”中提取不同的元素,并和人们的现代生活相对接,这样的声音商标,定将受到现代人的欢迎。而在这传播过程中,传统文化得以保护和传承,而且在鲜活生动的现实生活中得到延展。

  那么,到底什么样的声音适合成为声音商标呢?这其中最核心的就是声音的独特性和显著性,需要第一时间能够引发客户对商品的联想。不过,应当看到,声音商标的注册还只是第一步,企业如何生产优质过硬的产品,并辅以后续用心高效的推广,才是真正考验的所在。惟有以“好商标+好品质”,才能让苏州制造真正叫得响,走得远。

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